Programmatic
Research
12.12.2015

Resumen semanal de ExchangeWire

Más del noventa por ciento (93%) de los encuestados que trabajan en el ecosistema digital creen que la publicidad programática jugará un papel vital en el futuro de la publicidad digital; con el 71% destacando que el conocimiento de programación será una de las principales habilidades que necesitarán agencias de poseer en los próximos cinco años, la investigación encargada por AppNexus revela :

La publicidad Programática es vital para la industria digital en Europa.

Más del noventa por ciento (93%) de los encuestados que trabajan en el ecosistema digital creen que la publicidad programática jugará un papel vital en el futuro de la publicidad digital; con el 71% destacando que el conocimiento de programación será una de las principales habilidades que necesitarán agencias de poseer en los próximos cinco años, la investigación encargada por AppNexus revela :

Más de dos tercios de los encuestados (70%) ahora están utilizando programática, un 13% a partir de 2014 (57%). La mitad de los anunciantes, y más de la mitad de las agencias de publicidad (57%), informaron que ahora están utilizando programática, en comparación con más del noventa por ciento (92%) de las agencias de compra de medios.

Más de un tercio (34%) de los encuestados declararon que ellos entienden muy poco o nada sobre cómo funciona programáticas, con este hallazgo particularmente agudo entre los anunciantes (53%), y agencias (42%). Un porcentaje significativo (70%) del ecosistema digital es usando programática, a pesar de saber muy poco sobre ella.

Más de la mitad (53%) de los editores están ofreciendo inventario programática, dejando el 47% que no lo hacen actualmente ofrecen inventario programático. Más del noventa por ciento (92%) de los editores creen que el aumento de énfasis en los indicadores de visibilidad beneficiará a su negocio.

Nigel Gilbert, vicepresidente de desarrollo estratégico de la región EMEA, AppNexus remarca : “Programmatic esta madurando rápidamente : Con más de dos terceras partes del ecosistema publicitario Europeo usándolo y creyendo que va a ser una fuerza vital en los próximos años, la publicidad programática ya está listo para hacer historia “.

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